CERSAIE 2002 - Conferenza Stampa Internazionale
Bologna, 2 ottobre 2002
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Circa 140 operatori dell’informazione provenienti da tutto il mondo hanno preso parte alla Conferenza Stampa Internazionale, il tradizionale appuntamento organizzato da Assopiastrelle ed Ice in collaborazione con Mapei, presso la Sala Italia del Palazzo dei Congressi di Bologna. I relatori sono stati il Presidente di Assopiastrelle Sergio Sassi, il Consigliere Delegato alle Attività produttive e Fiere Enzo Mularoni, il Presidente di Mapei e Federchimica Giorgio Squinzi ed il Direttore Generale dell’Ice Ugo Calzoni.
Dopo aver ricordato come l’Italia – grazie ai 440 milioni di metri quadrati esportati – copra il 37% del commercio internazionale del prodotto, Sergio Sassi ha rilevato come “le difficoltà congiunturali hanno determinato, nel corso del primo semestre, una contrazione delle esportazioni nell’ordine del 2% sulla quantità. Una situazione a cui le nostre imprese stanno rispondendo accelerando nella presentazione di nuovi prodotti, ponendo enfasi alla tipologia del gres porcellanato – dove l’Italia è leader mondiale – e sul rivestimento che nuove soddisfazioni sta tornando a darci. Mi auguro che questa XX edizione di Cersaie possa essere di auspicio per una ripresa, fin dai primi mesi del prossimo anno, dell’attività economica, che significa prosperità, maggior ricchezza e benessere.
Ha poi preso la parola Enzo Mularoni che, dopo aver sottolineato come i positivi risultati siano il frutto anche della positiva collaborazione con Ice, ha puntato l’attenzione sugli strumenti chiave della strategia promozionale. “Una prima serie di strumenti sono quelli a forte contenuto ‘informativo’, quali il Cer International ed il sito web www.italiatiles.com che hanno come obiettivo la diffusione della conoscenza della piastrella di ceramica e del settore italiano. A fianco di questo vi sono gli strumenti più propriamente ‘promozionali’, quali la pagina pubblicitaria ‘fashion begins at home’ ed i marchi collettivi ‘Ceramic Tiles of Italy’ ed ‘Italia – Life in I style’ che mirano a rafforzare la precezione di qualità del nostro prodotto nel mondo. A questi si aggiungono gli strumenti ‘diretti, vale a dire fiere e seminari mediante il quali è il contatto con i diversi interlocutori l’elemento centrale.
Giorgio Squinzi, presidente di Mapei e Federchimica, ha poi preso la parola sviluppando il tema dell’utilizzo degli adesivi per l’edilizia nel caso dei lavori di ristrutturazioni in cui è presente il problema dell’umidità. Di particolare interesse il fatto che, all’interno del comitato CEN, si sia giunti alla definizione di una unica norma sul tema pur in presenza delle diverse tipologie di adesivo adatte allo scopo.
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